Cristaline : une campagne en eaux troubles

Le WWF approuve et soutient la démarche du Ministère de l’Ecologie et du Développement Durable, d’Agir pour l’Environnement , de FNE, de Résistance à l’Agression Publicitaire, de la Confédération Générale du Logementet de Eau de Paris qui dénonce la campagne de publicité de Cristaline.

L’accès à une eau potable est un droit fondamental et vital. Pourtant, dans le monde, avoir accès à de l’eau potable est un véritable privilège : sur Terre, moins de 0.001% de cette ressource précieuse est accessible à la consommation humaine. Dans de nombreux pays, l’eau potable est particulièrement rare et chère. Les structures d’assainissement de l’eau y sont souvent peu performantes, voire inexistantes !D'ici 2025, si les modes de consommation actuels ne changent pas, près de cinq milliards de personnes vivront dans des régions où il sera difficile, voire impossible, de satisfaire leurs besoins en eau douce. Leur vendra-t-on alors de l’eau en bouteille ?

Cette campagne affirme de façon indécente que l’eau du robinet en France est impropre à la consommation alors que c’est l’une des eaux les plus contrôlées au monde, grâce à des structures de traitement de l’eau complexes et perfectionnées. Cela signifie-t-il qu’en dehors de l’eau en bouteille, point de salut ?

Pour convaincre le consommateur d’acheter prioritairement de l’eau en bouteille, Cristaline joue d’un amalgame insinuant que l’eau du robinet proviendrait des toilettes (" qui prétend que l’eau du robinet a bon goût ne doit pas en boire souvent "). C’est fallacieux et scandaleux !

Le WWF rappelle que, en France, contrairement à certaines idées reçues, et sauf exception locale, l’eau du robinet est parfaitement potable et extrêmement contrôlée sur tout le réseau de distribution jusqu’au robinet.

L'eau du robinet et les eaux en bouteille sont issues des mêmes milieux naturels (rivières, sources…). Les zones humides, en particulier, sont des zones de stockage et des filtres naturels de l’eau. Or, elles sont fortement menacées : 50% ont déjà disparu, et elles sont régulièrement polluées par nos modes de vie (pesticides, pollution domestiques…). La qualité de toutes les eaux est mise en danger ! Il est donc primordial de les préserver.

Pour Serge ORRU, Directeur Général du WWF : " l'eau en bouteille ne représente pas une solution aux besoins en eau des Français. Cette eau coûte en moyenne 150 fois plus cher que l’eau du robinet ! Une bonne part de ce surcoût est imputable à la fabrication et au recyclage de ses emballages, à son transport et à sa publicité.

De 5 à 7 milliards de bouteilles d’eau sont ainsi vendues en France chaque année, ce qui représente un coût de recyclage considérable. De plus, seulement 47% de ces bouteilles en PET sont recyclés. L’industrie de l’eau en bouteille contribuedonc à augmenter l’émission de gaz à effet de serre qui participe au réchauffement de la planète. "

Et pourtant, Cristaline, à travers cette publicité, souhaite l'imposer comme la solution à la crise de l'eau, en vantant ses qualités gustatives mais en omettant de préciser son coût écologique.

Les publicitaires en charge de cette campagne avaient sollicité à son sujet, le BVP, organe d’autodiscipline de la profession.

Le BVP a rendu un avis défavorable, ce qui n'a pas empêché l'annonceur de lancer sa campagne d'affichage. Cela illustre une nouvelle fois l'incapacité du BVP à empêcher les débordements publicitaires de tous ordres !

L’Alliance pour la Planète, dont fait partie le WWF, fera figurer cette campagne sur son site internet, dans la continuité des publicités déjà épinglées par son atelier " Publicité et environnement ", initiative soutenue par une trentaine d’ONG.

Source : WWF